后峰会时代青岛夜游日渐火爆 岛城旅游进入井喷状态

作者:发布时间:2019-02-21 10:08

  原标题:夜景迷人 夜经济喜人

  后峰会时代青岛“夜游”日渐火爆 带动旅游市场向休闲度假深度转型  

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  漫长的海岸线,是青岛这座城市最耀眼的轮廓,而后峰会时代的青岛,由楼宇巨幕环绕的灯光海岸,更是一道流光溢彩的风景线,营造出欢乐的灯光海洋,带动青岛“夜游”市场热起来,从而引爆整座城市的旅游消费,令岛城旅游进入井喷状态。“夜游”市场的日渐火爆,也为青岛从观光游向休闲度假游深度转型提供了最好的氛围和契机。

  游客

  6日游深度细品青岛

  来奥帆中心坐上蓝海珍珠号游船“夜游三湾”,接着吹着海风欣赏海上实景演出《有朋自远方来》,将隔岸城市灯光秀尽收眼底……湖南长沙来青岛游玩的梁先生和家人直呼这一趟青岛之行“真过瘾”,无论是前海的城市灯光秀,还是奥帆中心推出的海上夜游及实景演出,都让他们忍不住一再点赞。

  “十几年前我来过一次青岛,逛了栈桥、崂山几个景点,印象特别深刻,所以这一次全家旅游我又选择了青岛。让我没想到的是,如今的青岛变得更加时尚迷人,除了奥帆中心、栈桥外,我们还去了西海岸的红树林度假区待了两天。”梁先生笑着说,最后一站他们选择了崂山,由于今年7月崂山推出门票3天有效,他们第一天进景区后直接就住进景区内的精品民宿,慢慢地品山海风光、吃渔家美味、听道家诵乐。

  梁先生一家来青岛6日游行程设计着实用心,将青岛近年来涌现出来的最精华的美一一品玩了一番,而这样的设计在一年前是不敢想象的,这一切都要归功于上合组织青岛峰会的成功举办。

  上合峰会让青岛的夜景一举成名。天为幕、海为台、城为景,数十栋高楼组成的“大屏”流光溢彩,动画的方式营造出欢乐的灯光海洋,独具一格的灯光秀迅速成为网络爆点。峰会过后,青岛旅游直接进入“最旺季”。为了一睹绚丽的灯光秀,不少市民及游客纷纷扎堆前海一线,整个五四广场周边人山人海。

  灯光焰火艺术表演《有朋自远方来》也于7月中下旬正式上演,将一直持续至10月初,奉献给观众原汁原味的“上合”实景演出。

  景区

  创新启动“夜游模式”

  除了五四广场、奥帆中心区域外,海底世界、方特梦幻王国、世博园、极地海洋世界、万达乐园等一一启动“夜场模式”,将各个区市的夜晚旅游串联起来。“夜游模式”开启后,这些景区接待游客的数量明显增长。此外,不少景区的夜场门票价格还不到白天门票的一半,让很多考虑性价比的人群更愿意选择夜间游览。

  海底世界今年首次开启暑期夜场模式,7月6日至8月26日期间,每天16:30至19:30属于夜场游览时间,门票比白天优惠30%。夜场模式开启后,海底世界白天日均接待量达到1.5万人次,夜场游客接待量最多时达到4000多人次。海底世界营销负责人王金月表示,夜场模式的开启,不仅让游客近距离观察水母、鲨鱼、海龟等海洋生物在夜间的状态,还能体验到“梦幻美人鱼”和“人鲨共舞”的精彩绝伦。除此之外,游客还可持海底世界门票免费搭乘“夜游青岛”专线班车,方便快捷地前往五四广场观看灯光秀。这样有效分流了白天的客流,提升了旅游品质。

  方特梦幻王国将营业时间也延长到晚上9时,推出了夜间多彩灯光秀,丰富了游客的“夜游”内容。上周,方特梦幻王国还推出了全新3D数字项目《飞越千里江山》,意在向中国十大传世名画 《千里江山图》致敬,助力弘扬传统文化,在开放首日便吸引了大量游客前来游玩体验。

  青岛方特梦幻王国营销部部长王大利表示,青岛旅游的短板就是晚上能玩的景点太少了,去年他们进行了首次尝试,主要是针对双休日及暑假一些特殊节日进行夜场开放。今年从6月30日到8月31日全面开放,每天延长营业时间到晚上9点。纯夜场是从下午4点到晚上9点,夜场日均游客超过5000人次。

  峰会期间,崂山区不遗余力推荐区域内优质山水资源,而在峰会后的7月16日,崂山风景区实施“一票制”价格改革,3处主景区合计门票在淡旺季均降幅25%左右,并且3日内有效。“这是一个信号,表明景区单纯依靠‘门票经济’的时代已经过去,这倒逼着我们在全域旅游的背景下探索多元盈利模式。”崂山区旅游发展委主任王兰波说,门票收入减少看似“亏”了,然而游客数量增多,游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、特色活动演艺、美食餐饮等方面,这样,旅游目的地将获得更丰厚的综合收益。

  住宿

  入住率维持在85%以上

  上合组织青岛峰会的成功举办,再加上青岛国际啤酒节效应,使得青岛各大景区客流及营业额屡创新高,也带火了餐饮业及酒店住宿业。无论是星级饭店还是经济型酒店、精品民宿等,进入暑期后,入住率都维持在85%以上。

  青岛红树林度假世界总经理助理李爱敏表示,从6月起,客房入住率很快超过70%,进入7月份达到85%,而啤酒节开幕后,预订量攀升到了90%以上,眼下客房基本上处于满房状态。值得一提的是,青岛红树林度假世界是岛城拥有客房量最多的酒店——1400间,在这么大的客房量的前提下入住率达到90%以上,休闲度假魅力之大、客流量之大可见一斑。李爱敏说,8月份更是旺季中的旺季,为了提升游客度假休闲的品质,他们每个周末节假日都举办主题活动。

  从白天观光延伸到夜场模式,从前海一线纵深到各个区市的全域旅游,这个夏天,青岛旅游可以说是全面开花。

  专家观点

  要在细节上下足功夫

  乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏近日来青演讲时曾指出,青岛不缺观光景点景区,但缺乏能让客人真正休闲度假的氛围和吸引物,具体来说,一是缺让游客“二日游”和“多日游”甚至“居住旅游”的产品;二是缺晚上丰富的游览内容;三是缺让游客“多次来”的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造访的动机不再是景点,而是一个城市的休闲氛围和无处不在的温情细节。上合峰会后的青岛已成为世界焦点,接下来需要在细节上下功夫,借助这股好势头实现向休闲度假的深度转型。

  ___导游协会副会长、国家旅游局导游技能大师工作室负责人孙树伟分析认为,创造性地打造后峰会时代的青岛夜经济,是当务之急。长久以来夜经济的相对低迷是这座城市的痛点,特色不够鲜明、内容相对单调、档次有待提升等都是人们吐槽青岛夜生活时的高频词。各种分析之后,“人气不足”总排在首位。如今,受惠于上合峰会的灯光秀,昔日的“短板”如今成为强项。在大流量的全新语境中,需要我们用全新的思维和举措打造“夜青岛”这一全新的品牌。

  “流量”的井喷,需要相关环节的系统性跟进。在旅游领域,利用灯光秀形成的新景观和人们对夜游的新期待,可以规划新路线、推出新产品,深度掘金夜间旅游市场。范围从前海一线,向东、向北、向西全面延伸,打开旅游新格局。在购物领域,可以打造更多的特色夜游街区,并鼓励大型商家发力“夜战”,形成高低有序的夜间购物格局。文化消费也是很好的发力点,在城市多点分布的书店、剧场、电影院都可以调动起来,通过丰富的活动,提升城市品位,激荡城市活力。城市管理也要跟上,一方面要为夜经济提供很好的保障,比如适当延长公共交通的运营时间,开放某些特定区域为临时停车场,强化区域保洁力量等;另一方面,则要通过建章立制,强化执法的方式,保护市民正常的休息权,减少矛盾隐患,使夜经济可持续发展。

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